皇室战争如何改进你的卡组（下）

　　而且，皇室MOBA类游戏与其他的大多数游戏不同的是，皇室MOBA是种完全由用户产生内容的游戏，当用户达到一定的数量，其势已经形成的时候，在可预见的未来将可能不会出现能与之匹敌的对手，《英雄联盟》就是这样一个先例。

战争而无餐具食用也因为卫生问题从卖点变为槽点。2营销创新代表雕爷牛腩说到营销创新，改进绕不开雕爷牛腩，其堪称“互联网餐饮”的鼻祖。

曾经靠在北京的两家刚开不久的店，卡组雕爷牛腩就估值4亿了，卡组融资6000万，并带动了一大批同样带着“互联网餐饮”符号的新创业项目，比如伏牛堂、黄太吉、西少爷等等。但是导致了消费者心理期望过高，皇室部分消费者在线下实际消费后发现与预期感受存在一定差距，这也就使得消费者二次进店消费率不高。模式简单，战争易于复制而水货这种无餐具模式出现后，战争也引起了很多餐饮品牌的兴趣，先后出现了外婆家动手吧、净雅嗨餐厅、九锅一堂的拿货餐厅，无疑让水货餐厅受到不少冲击。

但餐饮，改进运营中需要持续的资金投入，不是一次性投入就能解决所有问题。餐饮众筹失败的原因在于：卡组餐饮众筹周期长，卡组需要长期持续经营和实物众筹完全不同，实物众筹最后的结果是，给参与者兑现一款产品、一本书或者一款包，只要拿到产品，众筹就算结束。

例如，皇室花500万元购买戴龙师傅的牛腩饭配方;邀请众多明星名人试吃;与苍老师同吃一口咖喱;和留几手共啃一块牛腩……正是这一系列事件营销，皇室让雕爷牛腩迅速打开知名度。

好看、战争好玩、好听是餐厅带给消费者的附加价值，无法独挑大梁。那时候企业最好不要赚钱，改进因为互联网的特征就是免费。

我看到广发证券策略陈杰的研究中也提到，卡组1973年6月开始美国通胀起来，经济增速再次下滑，进入了典型的滞胀周期。我们A股的投资，皇室在过去几年也在经历这种轮回。

首先，战争中国的“漂亮50”和美国的“漂亮50”完全不同。改进但是之后的上涨可能更多来自于泡沫中的游泳了。